データサイエンス研究所　マーケティング課題解決のためのデータサイエンス実践講座

BUSINESS / Marketing

マーケティング分野で用いられるMarketing Mix Modering（MMM）の仕組み、活用方法の理解とともに、事例データを用いた具体的な演習により、実務に生かせる問題解決力を習得します。

本講座のテーマについて

１．マーケティング・ミックス・モデリングについて
　　（Marketing Mix Modering：MMM）

「Marketing Mix Modeling (MMM)」とは、広告やプロモーションなどの施策がどれだけマーケティングの成果に影響を与えたのかをマーケティング施策データを分析、モデル化し、推定するものです。

マーケティングに関わるさまざまな要素が複雑化したことで、多くの企業にとって施策とマーケティング活動との因果関係を捉えることは重要な課題となってきました。そのため、近年MMMが重要視されてきています。

２．取り扱うMMMツール　Meta社Robynについて

Robynとは、Meta Marketing Scienceが開発した、自動化された　マーケティングミックス　　モデリング（MMM）ツールです。

Robynは、広告効果を定量化し、予算最適化などの多様な機能を備え、かつ自動化されたMMMツールであり、MMMの実行に必要な時間とコストを大幅に削減することができます。

講座の特長

●実際に頻出するリアリティのある課題設定とサンプルデータ使用

●オープンソースツールによる（スピード・精度）データ分析方法の習得

●分析結果の解釈に基づく、課題解決と、マーケティング施策への反映を習得し、実務活用へ

講座の概要

全3回（6時間）の講座により、現代マーケティングにおけるMMM登場の背景からその基礎、代表的ツールであるMeta社Robyn活用方法について習得します。

リアリティのある事例演習により、RobynによるMMMをビジネスで実務活用するための実践力を育成します。

Robyn実践のための、インストール方法、インプットに必要なデータ作成方法、出力の解釈方法など細かく解説します。

受講期間は1年間、理解度に合わせ何度でも受講可能です。また、質問も1年間、何度でも可能で、講師より解答させていただきます。 　

講座の説明動画

科目	内容	講座時間
第1回（概論編）	「マーケティング業務に不可欠となった目MMMを理解する」 1．はじめに：マーケティング施策実施後の効果検証とMarketing　Mix　Modeling（MMM） 2．今MMMが注目されている背景 3．MMMに必要なメディア効果の考え方 4．パレート最適による予算配分最適化 5．代表的なMMMツール紹介 6．第１回まとめ	120分
第2回（効果検証編）	「Meta社MMMツール　Robynを使ったMMM実践①効果検証」 1．はじめに：Robynによるキャンペーンメディア施策の効果検証 2．時系列予測モデルProphetとリッジ回帰の原理的な解説 3．効果検証Step1：データの準備 4．効果検証Step２：Robyn環境整備 5．効果検証Step3：パラメータ設定 6．効果検証Step4：アプトプット解釈 7．第２回まとめ	120分
第3回（施策最適化編）	「Meta社MMMツール　Robynを使ったMMM実践②施策の最適化」 1．はじめに：Robynによるアロケーションの考え方 2．アロケーションの原理：２指標によるパレート最適化評価 3．アロケーションStep1：モデル評価 4．アロケーションStep２：アロケーションプラン作成 5．アロケーションStep3：アプトプットの解釈 6．第１－３回まとめ	120分
		合計　6時間

料金・受講時間	内容
料金	45,000円（税抜き）
動画再生時間合計（通常モード）	6時間
受講方法	オンラインによるオンデマンド講座ですのでご都合に合わせて受講できます。
特徴	・お申込み後、直ぐに視聴が可能です。受講期間は１年間、何度でも受講できます。・受講内容に関するご質問は何回でもリアルタイムに可能です。・講座に使用する資料・演習データ等のダウンロードが可能です。・受講内容に関するご質問は何回でも可能です。・講座資料・データのダウンロードが可能です。